Habitudes

Une nouvelle étude de BBDO Worldwide apporte un précieux fond de données sur les variations des routines quotidiennes dans le monde.

Par Douglas MacMillan avec Diane Brady

Vous vous brossez les dents, prenez une douche, et buvez une tasse de café tous les matins. Mais vous êtes-vous déjà demandé si les habitants d'autres pays sont enfermés dans les mêmes routines ? Le publicitaire new-yorkais BBDO Worldwide s'est mis à répondre à ces questions dans son enquête 2007, " The Ritual Builders" ("Les constructeurs de rituels"). L'étude a recueilli les réponses de 5000 personnes de vingt-cinq pays à des questions qui portent sur cinq catégories de la routine quotidienne : "préparation à la bataille" (le rituel matinal), "manger" (évident), "séduction et sexualité" (s'y préparer), "retour au camp" (retour à la maison), et "préparation de l'avenir" (le rituel avant de se coucher).
Il y a quantité d'infos pour les entrepreneurs. En comprenant les rituels individuels, qualifiés dans l'enquête "de série définie d'actions qui aident à passer d'un état émotionnel à un autre", les entreprises peuvent mieux comprendre comment construire leurs produits ou services pour qu'ils s'intègrent à la vie quotidienne des consommateurs. La plupart d'entre nous utilisons par exemple des savons ; un gel douche destiné aux consommateurs polonais devrait mettre en valeur les qualités relaxantes, puisque 84 % d'entre eux prennent une douche le soir, mais un message publicitaire plus vivifiant devrait avoir plus d'effet sur les 92 % des Mexicains qui prennent une douche ou un bain le matin.
Le diaporama de BusinessWeek montre les trouvailles les plus intéressantes de l'enquête, en comparant les moyennes mondiales aux moyennes américaines, ainsi qu'avec celles des pays occupant les extrêmes.

Que faites-vous le matin ?
La plupart des individus ont un rituel matinal complexe qui occupe environ une heure. Presque tout le monde se brosse les dents, mais seulement la moitié des hommes interrogés se rasent, et environ la moitié des femmes se maquillent.
Précisément 82 % se brossent les dents, 74 % prennent une douche ou un bain, 74 % prennent quelque chose à manger ou à boire, 54 % parlent aux membres de la famille ou à un partenaire, 53 % des hommes se rasent, 47 % des femmes se maquillent.
Vous brossez-vous les dents quand vous vous levez ? Votre dentiste dit que vous devriez le faire. Mais le pourcentage des personnes qui le font varie très largement d’un pays à l’autre. Un échantillon :
Moyenne mondiale : 82 % Etats-Unis : 90 % Canada : 83 % Mexique : 89 % Colombie : 79 % Brésil : 94 % Inde : 86 % Chine : 66 % Japon : 88 % Indonésie : 52 % Australie : 84 %
Combien de choses avez-vous besoin de faire le matin avant de mettre le nez dehors ? Votre réponse dépendra du lieu où vous vivez. Ce sont les Indiens qui ont le plus grand nombre d'activités le matin, avec une moyenne de dix occupations. Ils utilisent ce temps pour faire de l'exercice, parler, lire, s'occuper de leurs e-mails, prier, etc. Les Russes sont les moins actifs, avec une moyenne de 4,6 activités matinales. La moyenne mondiale est de 7,1. Les Américains sont légèrement au-dessus, et les Britanniques à peine en dessous.
Inde : 9,5 Chine : 8,8 Etats-Unis : 7,9 Grande-Bretagne : 6,9 France : 5,9 Russie : 4,6
En moyenne, 79 % des individus dans le monde enchaînent méthodiquement leurs activités matinales, et 69 % sont énervés lorsque la routine est bouleversée. L'enchaînement matinal est plus important chez les Chinois, et moins chez les Canadiens. Les Chinois sont les plus troublés par les bouleversements, 92 % déclarent être énervés lorsque le rituel est interrompu. Les Colombiens sont les moins rigides, seule la moitié d'entre eux s'agacent de tels changements.
Chine : 96 % Inde : 90 % Etats-Unis : 83 % Mexique : 82 % Grande-Bretagne : 75 % Canada : 64 %
Écouter de la musique est le rituel de plus populaire lors du trajet pour aller au travail dans tous les pays interrogés, hormis au Japon, où la lecture est un peu plus fréquente. 8 % des Américains seulement lisent sur le chemin du travail, le chiffre le plus bas de tous les pays sondés.
65 % : écouter de la musique/radio 28 % : lire un livre/le journal/un magazine 27 % : parler au téléphone 17 % : manger 10 % : s'occuper de ses e-mails 8 % : faire de l'exercice

Environ 34 % des repas dans le monde sont pris à la maison, 21 % au restaurant, 20 % au travail, 18 % dans un fast-food et 7 % dans une voiture. Les Américains sont ceux qui mangent le plus à la maison (29 %), mais ils vont plus souvent au restaurant que les autres (27 %).
Autres conclusions :
L'Espagne et la France ont le plus haut pourcentage de repas pris à la maison, 42 %. Les Etats-Unis ont le plus haut pourcentage de repas pris dans des restaurants, 27 %. Le Danemark a le plus haut pourcentage de repas pris au travail, 26 %. L'Indonésie a le plus haut pourcentage de repas effectués dans des fast-food, 24 %. L'Arabie saoudite a le plus haut pourcentage de repas pris dans la voiture,12%.

Dans tous les pays interrogés, les relations sexuelles sont de généralement un rituel du week-end.
Dimanche : 9 % Lundi : 1 % Mardi : 1 % Mercredi : 1 % Jeudi : 3 % Vendredi : 10 % Samedi : 31 %
Combien de fois avez-vous des relations sexuelles sur rendez-vous (par pays) ?
En moyenne, seuls 9 % des interrogés déclarent prévoir les jours où ils auront des relations sexuelles, ce qui signifie que c'est très largement un rituel spontané. Cependant, la Chine est une exception notable dans cette catégorie, avec trois fois plus de relations sexuelles planifiées que le Brésil.
Chine : 41 % Brésil : 12 % Inde : 11 % Grande-Bretagne : 7 % Etats-Unis : 7 % Russie : 3 %

Ce sont les Brésiliens qui s'adonnent au plus grand nombre d'activités lorsqu'ils rentrent à la maison après le travail, pour se baigner, se raser, se brosser les dents, et ils changent de vêtements plus que dans d'autres pays. Les Américains ont 5,1 activités dans leur rituel du soir, un tout petit peu moins que la moyenne mondiale qui est à 5,8. Ceux qui ont le moins d'activités sont les Danois, à 4,6.
Brésil : 7,9 Chine : 7,1 Inde : 6,1 Grande-Bretagne : 5,5 Etats-Unis : 5,1 Danemark : 4,6
Pour la plupart des gens, la période qui achève la journée s'étend sur quatre heures, et elle est moins structurée que les autres. Une majorité des interrogés terminent leur journée en regardant la télévision ou en écoutant la radio.
66 % regardent la télé/écoutent la radio ; 57 % parlent avec des membres de la famille/partenaire ; 56 % mangent/boivent quelque chose ; 53 % se brossent les dents ; 39 % naviguent sur Internet ; 24 % nourrissent un animal domestique.

Combien de personnes se brossent les dents le soir ? Les réponses varient encore beaucoup selon les pays.
Etats-Unis : 48 % Chine : 40 % Brésil : 69 % Japon : 69 % Inde : 60 % Mexique : 65 % Royaume-Uni : 47 % France : 49 % Allemagne : 65 % Russie : 31 % Arabie Saoudite : 44 %

En moyenne, 43 % des individus dans le monde enchaînent des activités nocturnes régulières, soit environ la moitié de ceux qui ont un rituel matinal. Les routines nocturnes sont le plus importantes chez les Chinois, et le moins importantes chez les Japonais.
Chine : 92 % Inde : 68 % Mexique : 47 % Etats-Unis : 39 % Grande-Bretagne : 34 % Japon - 29 %